百度与知乎的结合，既出乎意料，又在情理之中。曾错失移动互联“船票”的百度，如今加速加码移动内容生态，一方面巩固搜索的根基，另一方面继续通过小程序开拓服务市场。在上个季度首次亏损之后，本季度百度扭亏为盈，实现环比增长9%。
重振旗鼓的百度，在 “后移动时代”，可有机会“扳回一局”，重回昔日的巅峰？
百家号填充内容体系
百度与知乎的联姻，可谓“各取所需”。对于百度来说，知乎的优质内容，能够对百度的内容生态形成极好的补充，进一步完善百度的服务体系。
搜索的实质，是技术+内容。优质算法与优质内容相辅相成，才是优秀的搜索产品。在技术方面，百度一直保持着绝对优势。这么多年来，历经无数挑战者、无数舆论危机，百度却依然牢牢把握着国内的搜索市场，这充分说明了百度在搜索算法上的技术壁垒。
但论内容，百度则显现了明显的颓势。在PC时代，百度就一直在经营站内内容。百科、知道、文库、贴吧……都曾是非常优秀的内容聚合产品，为百度提供了大量优质搜索内容。但随着移动时代的到来，各大App之间割裂的生态，形成了一个个封闭的“信息孤岛”。百度纵然有着最强大的爬虫技术，却也无法完全打破移动生态中的“信息垄断”。
拿不到站外内容，百度开始发力构建站内内容体系。于是，百家号应运而生。对于百家号，百度倾注的心力与资源不可谓不多：2017年，百家号宣布向内容生产者分成100亿；2018年，百度推出“百万年薪”计划；2019年，百家号又推出了“百家榜”等创作者扶持项目……
当然，这并不意味着百家号是一项错误的战略。如今，百家号上的内容创作者已达到220万，假以时日，百家号增长可期。但眼下，它需要更多的时间去筛除糟粕、沉淀精华。而与此同时，百度的另一项内容战略——连接站外，就显得格外重要。
小程序连接站外内容
知乎成立之初，就带着“高知”、“精英”、“专业”等标签。在发展壮大的过程中，知乎依然尽最大可能保持了平台纯粹、理性的氛围。在目前国内，知乎堪称内容质量最高、营销程度最低、流量价值最大的内容平台。能将知乎“纳入麾下”，无疑将大大丰富百度的内容生态。
随着移动互联网进入“下半场”，巨头们都在拓展服务边界，形成更大更广的“流量闭环”。但百度既没有微信那样的社交关系链，也没有支付宝那样高信任度的金融服务基础，想要开拓更多服务市场，百度必须要有一个更牢固的体系来支撑。
百度的优势无疑是搜索，但搜索是一种“用完即走”的弱连接。想要将“弱连接”转变为“强连接”，将“流量”转变为“存量”，小程序无疑是百度的最优选择。百度最新财报显示，百度小程序入驻数量突破15万，日活已达2.7亿，同比增长49%。毫无疑问，这必然是百度搜索给予了资源倾斜的结果。仅上线一年多时间，就有这等成绩，足见搜索流量价值潜力之大。
百度的下半场
“落魄贵族”，用这个词来形容百度，也许再合适不过了。尽管百度依然是一家超级平台，占据着搜索领域的“大半壁江山”，但作为国内互联网第一梯队的超级巨头，百度的表现似乎应该更好一些。
上季度，百度财报首度亏损，市值下跌4%，创下2013年以来的新低。不过，没等“吃瓜群众”看戏太久，第二季度百度就止住了颓势，扭亏为盈。由于这份成绩高出了市场预期，财报公布后，百度股价上涨超过8%。
如果说百度错失了移动互联网红利时代的船票，那至少现在，百度已经搭上了移动互联网下半场的末班车。发力移动端内容生态，巩固搜索的护城河，通过小程序探索更深层次的商业服务边界……在“后移动时代”，百度能为自己打下一场漂亮的翻身仗吗？
