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依靠微信小程序的裂变式传播,内容创业者也迎来了春天

阅读:17163微信小程序

2015年到2017年期间,内容创业者在融资方面可以说是风风火火的,融资成功的捷报频频出现。但到了2018年,投资方大都捂紧了钱袋,获得资本青睐的中小内容创业者变得屈指可数。

特别是现在做媒体的内容公司有很多,与此同类型的创业项目相应也很多,投资机构一般不会见你,投资人很少考虑通过内容去赚钱,而是想凭借内容把流量引导到电商、知识付费等领域去赚钱。


“微信公众号的创业红利期已经过去了,小程序的风口还在。”小程序塑造的“社交裂变式”流量分发模式也有很多的。

在内容领域利用小程序崛起的主要有以下两个突出的案例:

1.新世相利用小程序举办“百万黄金屋”答题比赛

年前的答题直播火了一段时间,与“冲顶大会”“百万英雄”APP不同是,新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。这是一个比App更适合的场景。

小程序更适合有社交属性的内容。所谓的直播答题,很重要的传播点就是复活,通过分享传播即可得到复活卡,就会离奖金更近一步。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器,当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙,在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了:微信里分享不需要下载App,可以边答题边操作,整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。

2.轻芒与新华社以答题小程序进行成功合作

新华社通过「轻芒小程序+」答题功能生成的“新华答题”小程序,3天时间里,30万用户参加了100万场对阵答题比赛。

这个小程序的表现超出了合作双方的预期。很多大多数读者原本不会了解的两会内容,因为答题的形式,被更多读者消费。有一名用户在新华答题上停留了25个小时,意味着他基本消耗掉了题库中的所有问题。这表明,对阵答题作为一种内容消费的载体,开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。


张小龙曾说过:无论是小游戏还是小程序,都希望成为一个“去中心化”的平台,把权力交给用户。

从小程序的三个方面可以完美阐释这句话:

小程序无需安装;省流量,省安装时间,不占用手机桌面;

对于小程序拥有者来说,虽然小程序无法媲美App,但其开发成本低,可以花更多的时间再产品本身上;

对于用户来说,相较于各种APP,微信小程序UI和操作流程会更统一,这也会降低用户的使用难度。



小程序最开始吸引创业公司进入的,无非就是成本低这一点。

小程序去中心化的特点,将其与APP有所区分。很多内容领域的创业公司仍然盲目地将APP模式照搬到小程序上来,最终内容的分发效果并不好。如何在碎片化的场景里提供碎片化的优质内容,是重中之重。

所以内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼,而要找到一个符合新环境成长的模式。当然,内容的质量仍然是在第一位,好的内容就是内核,只有内核完善才可以继续,才可以留存。

利用小程序承载内容,依靠其带来的裂变式传播,能够最大程度得到完美的曝光,因此,内容创业者在小程序这一块也是有春天的。


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